知乎可能是最近几年中国互联网圈子里兴起的最有价值的社交网站，前不久获得了腾讯和搜狗的投资。为什么会被腾讯投资这个是个很值得思考的问题，众所周知腾讯手握移动互联网最大的社交流量，自然是不需要知乎的这点流量的。那么我认为腾讯投资知乎最主要的两大原因是：1 知乎作为新模式的社交软件，又快速增长，作为行业老大的腾讯需要将其“招安”，以免将来可能威胁到自己。这和Facebook收购Instagram的原因类似 2 腾讯旗下的QQ、微信需要有资讯、文章流入来保证用户的阅读需求，但是当前信息泛滥，广泛流传在朋友圈的“爆款文章”都缺乏深度，因此继续高质量的信息源来补足短板，同时还能提高其控股的搜狗搜索的地位，知乎高质量的原创内容刚好是腾讯稀缺的。
那么回过来思考知乎的电子书项目，一个很容易得出的结论是，知乎电子书是知乎在内容变现领域的一次尝试。社交软件的变现方式：广告影响用户体验、电商游戏知乎又不太适合，增值服务又和知乎“免费分享自己的知识见解”的初衷违背，显然剩下的内容变现是不得不考虑的一个手段了。
那么在深层次考虑一下，知乎电子书项目启动至今也好几年了，累计的书目和定价都不高，再思考一下国人的付费意愿，我猜测这个项目的盈利能力有限。知乎一开始应该只是尝试试水，和前端时间火爆朋友圈的值乎一样，就是试探中国用户对于这些精短知识讯息的付费意愿，从后来几乎停滞的盐系列来看，直接变现能力应该一般。当然，即便是作为一次品牌和噱头的宣传，同时向用户标榜尊重知识的态度，也是值得一做的，这和当初我们做LOFTER ART时候的想法相似。
那么应该知乎一定还有其他目的，我猜测可能有以下几个：1 帮助部分高质量用户变现。一直以来社交媒体大V的变现方式都是开淘宝或者写软文、做广告，很难实现“站着把钱赚到”，那么这次知乎作为出版社，帮助站内大V盈利的尝试肯定会讨得核心用户的好感 2 满足部分没时间刷知乎的用户有效获取高质量内容，就是经典的花钱买时间，直接获取有用的资讯 3 利用电子书超强的长尾效应在互联网上传播，宣传知乎。 其实知乎电子书中的很多内容都是作者发布在知乎上的问题，如果是知乎用户很多都看过了，因此我认识知乎电子书的目标用户很可能并非知乎社区用户，而喜欢看电子书的阅读者又是知乎社区的潜在用户，那么相当于做了一次免费的宣传册的效果（在这一点上，知乎电子书和知乎日报的定位相似）
分析完了知乎电子书项目的目的，然后看一下它到底是如何实施的。电子书主要分2种：一类是单个作者的创作，分为较长篇的盐系列和短篇的一小时系列；还有一类是多个作者的回答合集，即知乎周刊。 如果区分一下2者的定位，我认为前者的产品定位更符合我上文的描述；而后者的定位更像是”豪华版专题“，即通过一个编辑将知乎内某一特定主体的优质回答进行聚合，制成电子书以供阅读。有意思的是，知乎将撰写周刊的权限也下放给了用户，不仅获得了更专业、更有激情的用户小编，还节约了官方运营的精力。这一点也符合知乎一向来的发挥UGC的力量的信念，无论是”知乎日报“、”读读日报“还是”知乎周刊“，都是用户小编在无私地为知乎工作，这固然需要平台有超凡的魅力。
最后说一下对LOFTER的启示。我认为从广义来看，知乎电子书其实是对用户原创优质内容的一种变现方式。从这个角度出发，一切将LOFTER原创优质内容商业化的手段都是类似的，无论是出版摄影书、同人本等，还是将图片制作成手机壳、壁画、T恤等，都是内容变现的途径。从风格角度讲，如果说知乎的内容是理性、科学、知识的；那么LOFTER的内容则是感性、艺术、技能性的。既然前者的内容有价值，后者的内容价值也是不容否认的。
从狭义的角度讲，仅仅考虑内容电子书化。我倒是觉得可能比较困难，因为知乎的内容相对大众，而且各类电子书相对领域比较细分和精准，如果LOFTER来做的话会比较困难。可能值得一做的就是摄影集，像WANNIMAL的私房摄影集售价高达500元一本，说明还是摄影大师的作品集或者课程还是很受欢迎的。不过不过摄影集的受众和变现天花板比较低，而且大牛摄影师的合作意愿也未可知。还有一个思路是可以利用LOFTER良好的逼格做一些贴牌制造，当然这个就比较远了。
还有一点则是，知乎的这种发挥用户UGC的力量去聚合内容的方式，也是值得LOFTER学习的。我们当前的专题都是小编编写的，那么有没有可能由用户去撰写专栏、撰写专题，甚至出版周刊等呢？还是很有想象空间的。